《玫瑰的故事》明星跑道分裂底层逻辑浅析：从美女跑道到废物跑道

  近期大伙儿正在看刘亦菲新剧《玫瑰的故事》，究竟是在看女一号黄亦玫，或是趁着黄亦玫赏析刘亦菲的美貌，也许莫衷一是。

剧里，由刘亦菲扮演的黄亦玫是一个出生书香门第，美若天仙、深受宠溺千金小姐。

黄亦玫所在之处，过路人皆行注目礼。小男孩到楼下走访送鲜花送礼都是常有的事，甚至还有将要结婚的男人给她退婚。

播出后，很多网友都点评，黄亦玫长出刘亦菲的面容，故事情节一下子就合理了。无论观众们追不追刘亦菲，客观方面都不得不说，刘亦菲和美女跑道拥有极高的契合度。

在跑道一说出现后，每个所有演员各自被网友们归进到不一样的赛道，某艺人挤入某跑道、某艺人开拓冷门跑道变成众多网友谈论话题。

现在市面上有哪些跑道种类？跑道之说成天选或是人为因素？目前市面上的一众跑道，实质上是“拍照闪光灯效用”时代的产物吗？娱乐资本论探讨了目前市面上受欢迎的赛道种类，梳理出跑道分裂底层逻辑。

01 五花八门的赛道，TA在哪一条？

在美女跑道上，刘亦菲靠客观性优点一骑绝尘。

一般而言，爱情电视剧的女主都能被设计成或者天然呆、或者固执坚毅型的女性角色，便于观众们更加好的带入。终究现实生活中，悄悄努力的人都是大部分，锋芒毕露的人都是极少数。

但是，《玫瑰的故事》却一反常态，设计了一个出类拔萃、魅力四射的女主。

观众们并不会因为这个充满典型性的人物角色距离自己日常生活很远而给与负面反馈，反过来，大伙儿“舔颜”舔得乐在这其中。

有网友称，他人认为她见《玫瑰的故事》要在带入刘亦菲，享有被很多男孩子追寻的感觉了。事实上，她带入是指刘亦菲的异性朋友，见到刘亦菲和男角色接吻就要把她们打开。

能让观众有这么非同寻常的观影感受，刘亦菲可以说是在“美女跑道”上发挥到极致了。

在《梦华录》上映时，也出现了很多紧紧围绕主人公长相进行的描述。有人为《梦华录》加上“古装剧长相吊顶天花板”标签，感叹在青春偶像剧审美观降权的大环境下，总算吃上等的了。

总得来说，在美女类别跑道上，竞争对手十分稀有，刘亦菲是为数不多会被大部分观众认可选手。

但在这一大类下，也有细分化甜妹跑道、白花跑道、艳丽大美女跑道等。在各种细分赛道上，参赛者诸多，各美其美、和而不同，目前还没有哪个人是名副其实的跑道吊顶天花板。

赶到男艺人这里，时下有一条有意思的赛道，称为“废物跑道”。网民甚至是对“废物”的种类进行了细致的区划，例如雷佳音归属于传统废物大户，郭京飞归属于发狂式废物，白客归属于人父感废物。

乃至，胡歌因在近期新上映电影《走走停停》中饰演了一个“酥皮”北漂一族打工族吴迪，被网友们列入“当红酥皮废物”跑道。

以年纪开展竖向区划，这一跑道还涵盖了以彭昱畅为代表青少年废物跑道，和以倪大红为代表老年人心计搞事废物跑道。

区划方式之众，令人吃惊于当今网民福特野马脱缰一样的想像力。

自然，“废物”只是一个吐槽，实质上这是指一类在日常重压之下垂死挣扎的人人物角色。网民往往拥有很多吐槽，也是由于那样投身生活中的“草根创业式”人物角色，引起了大家普遍的共鸣。

除此之外，网友的热议还因“管培生跑道”“背德文学类跑道”、“乡村振兴发展跑道”、“参军跑道”等。

艺人周雨彤饰演过好几个职场女人人物角色，如总裁特助梁友安、销售部庄洁、市场部乔夕辰等，被网友吐槽称在各行各业都轮转了一圈，开创了内地娱乐圈的“管培生跑道”。

因为扮演“打工族”过度敷面，浑身散发着“班味”，如今周雨彤在剧里一亮相，大家也就默认设置这是一个初入职场单独女角色了。

可是，在早期作品中，周雨彤也扮演过《寻找前世之旅》中叶隐这种恶搞有趣的小女孩人物角色。由此可见艺人的赛道种类并不是在一出道就定型的，反而是在诸多内容的积淀中，大家对其中一些人物角色有突出的第一印象，因此逐渐把艺人归入这些角色所属的种类。

在《墨雨云间》播出之后，网民把扮演肃国公爷萧蘅的王星越放在了“背德赛道”，王星越在《墨雨云间》、《宁安如梦》、《为有暗香来》、《周生如故》等剧中扮演的角色都难以逃脱“迷上人妇”的下场。

针对“乡村振兴发展跑道”、“参军跑道”，在《春色寄情人》播出之后，网民锐观察提现句：“交给黄景瑜的军种已经不多了，但交给李现的小城还有一些。”

02 跑道分裂缘故：天选或是人为因素？

在一定程度上，所谓“跑道”全是人工干预时代的产物。除开观众们的形象化体验以外，一条赛道的问世身后还隐藏着选人逻辑与营销逻辑。与此同时，那也是明星精英团队运用了观众们精神上的“拍照闪光灯效用”，有心指导的结论。

从选人逻辑性的角度来看，电影制片人通常愿意选择曾出演了相近人物的艺人。但当一个演员不断参演品牌形象相近的人物角色以后，电影制片人就会产生固定印像，把艺人归于这种人物角色的赛道。这是一种经验论的处理方式，还可以在实际操作方面减少选人风险性，尽量保证选过的艺人对角色的诠释是能通过分数线的。

不仅有类似表演经验的女演员以外，电影制片人还愿意选择本身气质和人物角色气场类似的女演员。

成为明星气质与人物角色气场贴合的情况下，人物角色可以焕发出更多的风采。因而，无论从销售市场风险保障的视角，或是从提高著作完成率的视角，电影制片人都是会趋向挑选本身气质和人物角色气场类似的女演员。

从心理学角度而言，这是一种减少认知成本的举动。简单而言，认知成本便是观众们了解连续剧的时候需要付出了多少专注力。认知能力成本越高，观众们了解连续剧时就会感觉到越困难。

如果想塑造一个“人父感”人物角色，毅然决定有“花心男气场”的女演员，制片方就要花费许多笔砚去说服观众们，这一角色是一个好男人，不是一个花心男。但对于观众来说，观众们必须更换此前在脑海里保留的刻板印象，去重新接受一个故事情节。

如此一来，原是放松观影全过程便越来越费脑子了。虽然没有清除“非常烧脑发烧友”的出现，但减少趣味性所面临的挑战便是观众们大量流失。

针对演员来说，制片人的选人思维定势是一把双刃剑。一方面，特定类型的人物角色能够将艺人身上的优点发扬，参演类似的人物角色对演员来说也是一种保险挑选，可以防止在不适合自己的故事中“水土不服情况”。

但另一方面，长期性扮演类似人物角色会使艺人在电影制片人心里定形，把艺人限定在某一跑道当中。成为明星想作出颠覆性的转型发展，电影制片人担心的恐怕也是观众们是否会跳戏问题。比如一个演员如果长时间演搞笑娱乐人物角色，其功转到严肃认真历史正剧时，能不能让观众们相信、不哈哈大笑，就是一个极大的挑战。

从营销逻辑看，跑道一说应用于艺人宣传，根据变大明星的某一形象特征，斩获观众们专注力中的一席之地。

一些艺人关注度处在腹部环节，明星精英团队就可以通过加剧赛道的营销推广，来提升大家对艺人的认知度。成为明星的身上有某种特性被大家记牢时，他/她知名度也会跟着开启。

例如在《三十而已》剧中饰演“绿茶女”林有有的演员张月，在没有任何这些角色火起来的情况下，其团队通过营销推广“绿茶女”品牌形象，从而保持在大众视线中的人气。

这一营销手法实质上是对“拍照闪光灯效用”的应用。

拍照闪光灯效用是指自己对让人震撼事件非常容易留有深刻而精确的回忆。有一些艺人被贴上特殊的人物角色标识，但其实在爆红人物角色以前，艺人还展现过各种各样人物角色。只不过是，在观众的注意力导向性下，演员爆红人物角色被高度捆缚了。

因扮演花心男许幻山而火起来的李泽锋就是很好的例子。

在花心男以外，李泽锋还饰演《十年一品温如言》中默默守候女主“深情男二”顾飞白、《鬓边不是海棠红》中重情义的杜七。可是，在许幻山这一角色的拍照闪光灯式光辉下，观众看到李泽锋的面容，第一反应就是“花心男”。

明星团队通过运用观众们这一心理，通过创新宣传话术等形式把明星与特定关键字关系，充足生产制造明星形象“闪亮”，以达到由点到面效果，完成明星名气的提高。